Goede giveaways zoals pennen of sleutelhangers zijn al decennialang onderdeel van de marketingmix. Maar voor wie op zoek is naar langdurige merkbeleving, kan een premium gift nét dat extra zetje geven. Het is geen willekeurig item, maar een statement. En in een tijd waarin merken zoeken naar manieren om relevant te blijven, zijn fysieke cadeaus van hoge kwaliteit de ideale tegenhanger van vluchtige disposables. Premium geschenken leven vaak door in de wereld van de ontvanger: op het strand, een bureau of in de trein. En dat effect wordt alleen maar sterker wanneer je gebruik maakt van co-branding: de perfecte manier om jouw merk te koppelen aan de waarden van een A-merk. Denk aan waarden als kwaliteit, design en betrouwbaarheid die direct afstralen op jouw eigen merkbeleving. In dit artikel duiken we wat dieper in de wereld van co-branding: hoe de kracht van gevestigde A-merken bijdraagt aan de uitstraling van jouw eigen merk als het gaat om jouw merchandise of geschenken.
Wat is co-branding?
Wanneer merken samen hun krachten bundelen, spreek je van co-branding. In de context van een branded gift of merchandise-item spreken we dan ek je over een slim samengestelde samenwerking waarbij het product niet alleen jouw merkwaarden uitdraagt, maar ook de uitstraling, herkenbaarheid of status van het andere merk meeneemt. Zo krijgt een relatiegeschenk ineens extra waarde, karakter en impact. En spreekt het meteen ook een heel nieuwe doelgroep aan! Denk aan een samenwerking met een bekend A-merk als Sony of Patagonia, of een creatief partnership met een artiest, designer of influencer. Het resultaat? Geen standaard giveaway, maar een item met extra impact. Een speaker, tas of sweater die niet alleen praktisch is, maar ook een verhaal vertelt. Een merkbeleving in je hand, wat soms zelfs een collectors item wordt!
Co-branding: een versterking van je merkverhaal
Het is niet alleen de prijs of het design dat een merk A-status geeft. Vaak is het ook de zorgvuldig opgebouwde mate van status, exclusiviteit of culturele relevantie over een langere periode. Sommige merken kent iedereen wel. Niet alleen om het product, maar om het gevoel dat ze oproepen met hun verhaal en identiteit zoals vertrouwen, creativiteit of rebelsheid. Dus, wat gebeurt er als jouw merk ineens mee mag liften op de uitstraling van een gevestigde naam? Dan ontstaat er een subtiele, maar krachtige overdracht van betekenis.
Marketeers noemen deze overdracht van betekenis tussen merken ook wel image transfer: zet jouw bedrijf naast een sterk merk, en er blijft vanzelf iets plakken. Status, stijl of vertrouwen. Het is de perfecte mogelijkheid om in één klap mee te liften op decennia aan merkbouw. Zolang het cadeau relevant is, praktisch nut heeft en past bij de waarden van de gever werkt de associatie met een ander A-merk als een verlengstuk van je eigen merkverhaal. Zonder dat je daar een doorsnee campagne met billboards of bannersets voor nodig hebt.
Waarom verrassende combinaties werken
Een perfecte match tussen merken is geen vereiste voor een sterke samenwerking. Sterker nog, soms werkt het juist beter als het een tikkeltje schuurt. Uit onderzoek blijkt dat samenwerking tussen merken die op het eerste gezicht niet helemaal bij elkaar passen, kan leiden tot sterkere merkperceptie en betrokkenheid (Walchli, 2007). Kijk bijvoorbeeld naar de HEMA x Viktor & Rolf campagne uit 2019: een warenhuis voor iedereen en een avant-garde modehuis lijken op papier geen voor de hand liggend duo. Maar juist het contrast zorgde voor reuring, media-aandacht en een nieuwe blik op het HEMA-merk. Het opzoeken van een bepaald spanningsveld werkt trouwens niet alleen als het gaat om consumer brands; ook in de muziekindustrie zie je het regelmatig terugkomen.
Neem bijvoorbeeld de samenwerking tussen Paul McCartney, Kanye West en Rihanna: drie artiesten uit compleet andere werelden, maar samen goed voor de wereldhit ‘FourFiveSeconds’ met meer dan 1.5 miljard streams. Of Jay-Z met Linkin Park, een samenwerkingsproject dat uiteindelijk werd beloond met een Grammy (en voor beide artiesten een nieuwe schare fans). Het is juist die lichte wrijving die nieuwsgierigheid wekt. Het brein gaat op zoek naar de logica achter de combinatie: waarom werkt dit, wat zegt het samen? Diezelfde gezonde wrijving kan ook jouw co-branding kracht geven, zolang het maar geloofwaardig en oprecht voelt.
Wanneer kies je voor co-branding?
Co-branding is een strategische keuze. Stel jezelf daarom een paar eerlijke vragen voordat je ermee aan de slag gaat: ‘Past dit merk bij onze uitstraling? Snapt onze doelgroep deze combinatie? En is het moment ernaar?’ Een goed gekozen co-branded gift werkt namelijk als een visuele en tastbare samenvatting van je merkambitie. Geef je het aan nieuwe collega’s tijdens hun onboarding, dan zeg je: ‘Welkom, je hoort nu bij iets dat kwaliteit en jou belangrijk vindt.’ Doe je het bij een klant bedankje, dan communiceer je waardering op een niveau dat verder gaat dan korting of taart. Denk niet: ‘Wat is een leuk merk om aan te haken?’ maar liever: ‘Als wij dit jaar meer vertrouwen, creativiteit of duurzaamheid willen uitstralen… welk merk belichaamt dat voor onze doelgroep? En wat is het beste moment om het cadeau te geven?’
Het juiste merk kiezen voor jouw co-branding campagne is stap één. Met A-merken als Tefal, Sony, Fresh ’n Rebel, The North Face, Rains en vele andere zijn de mogelijkheden om jouw merkverhaal te versterken eindeloos. Maar minstens zo belangrijk is de uitvoering: het moment, de juiste verpakking en materialen. Kleine keuzes hebben soms grote betekenis. En juist daar zit de kracht van een goed begeleid traject: niet alleen weten wat werkt op papier, maar ook hoe je merkverhaal tastbaar wordt in de hand van de ontvanger. Van concept tot logistiek, Compacon zorgt dat dit maatwerkproces naadloos verloopt. Wil je een volledig op maat gemaakt ontwerp? Done. Je bestelling splitsen over verschillende locaties? Geen enkel probleem. Het ontwikkelen van promotieartikelen of geschenken voor jouw merk vraagt om een goede voorbereiding. Compacon helpt je er graag bij! Neem contact op via deze pagina of plan direct een telefonische afspraak.