We bewegen ons alweer richting de beruchte komkommertij. Voor veel bedrijven betekent dat een rustige periode. Agenda’s lopen leeg, inboxen blijven stil. Maar slimme merken weten: dit is juist hét moment om zichtbaar te blijven. Of het nu gaat om klantloyaliteit, waardering tonen of gewoon in beeld blijven - een goed getimed cadeautje doet wonderen. Kiki Albers, Accountmanager bij Compacon, legt uit waarom de zomer het ideale moment is voor slimme, verrassende merchandise en giveaways.
‘Tijdens de kerst verwacht iedereen wel iets,’ zegt Kiki. ‘Een kerstpakket, een persoonlijk cadeautje, misschien een fles wijn - dat hoort er gewoon bij. Maar in de zomer? Dan verwacht niemand iets. En juist dat maakt het zo krachtig. Het laat zien dat je echt aandacht hebt voor mensen, precies op het moment dat ze het niet zien aankomen. Dat soort gebaren blijven hangen.'
Wees slim met je budget
De laatste jaren ziet Kiki een duidelijke verschuiving: ‘Steeds meer bedrijven spreiden hun marketing- en geschenkenbudget over het hele jaar. Het draait niet meer alleen om die grote piek in december. Merken laten zich nu ook zien in het voorjaar of de zomer. Zo creëer je meerdere contactmomenten en bouw je op de lange termijn aan loyaliteit. Als je je merchandise afstemt op het seizoen - denk aan strandlakens, waterflessen of festival kits - dan wordt je merk onderdeel van fijne ervaringen. Mensen nemen die items mee: op vakantie, naar evenementen, de wereld in. Zo ben je letterlijk aanwezig tijdens de langste en zonnigste dagen van het jaar.’
Duurzaamheid en kwaliteit voorop
Het cadeau zelf? Dat moet écht kloppen. ‘Relaties en medewerkers zijn kritischer geworden. Ze verwachten iets dat past bij de waarden van het merk. Hoe beter het aansluit bij je organisatie, hoe langer je zichtbaar blijft. Wegwerpartikelen en ‘plastic prullaria’? Daar doe je tegenwoordig niemand meer een plezier mee,’ zegt Kiki. ‘Duurzaamheid en kwaliteit staan voorop. Liever één goed en bruikbaar item dan een tas vol spullen die meteen vergeten worden.’
De zomer zit vol kansen
‘Veel merken vergeten de zomer, totdat het eigenlijk al te laat is,’ merkt Kiki op. ‘De focus ligt vaak op de herfst en winter. Maar als je nu al vooruit denkt, kun je echt profiteren van de rustige maanden. De beste campagnes ontstaan als je op tijd begint. Bij Compacon ontwikkelen we concepten die passen bij je doelgroep, je merkwaarden en het seizoen. Merchandise is allang geen bijzaak meer - het is een volwaardig onderdeel van de merkbeleving.’
Kiki’s tip: begin op tijd
Kiki heeft een belangrijke tip voor marketing- en HR-managers: ‘Werk met een gifting- of campagnekalender. Als je vroeg plant en je budget op tijd afstemt, voorkom je last-minute stress. En juist dan kun je echt het verschil maken. Goede voorbereiding bepaalt of een gebaar vergeten wordt, of juist blijft hangen.’ Of zoals Kiki het zelf zegt: ‘Attente cadeaus op onverwachte momenten - dát is wat je merk memorabel maakt.’
Wil je deze zomer echt impact maken?